（本报讯）澳洲旅游局正准备推出一项耗资4000万元的新宣传活动，试图更好地抵御美国、南非和法国等对手国家的竞争，以全澳各地梦幻般的水上和海滨旅游体验来吸引国际游客。
这个全新的多平台宣传活动将于明年年初推出，宣传预算与此前十分成功的澳洲餐厅（Restaurant Australia）宣传活动相当，后者着重宣传澳洲的美酒佳肴体验，是在一年半以前推出的。前一次宣传活动成功地使国际游客在澳洲美酒佳肴上的消费数额增长了近7亿元/年，比两年前制定的5亿元目标高出了40%。
澳洲旅游局局长奥沙利文（John O'Sullivan）表示，水上和海滨宣传活动，包含了一部三集纪录片连续剧，由阿滕博罗（David Attenborough）掌镜，预计将于明年年初在全球130多个国家播出，旨在发挥澳洲的优势。
“它在西方市场和我们的东方市场有着强大的号召力，”奥沙利文说，“很多这些旅游资产都分布在乡镇地区，因此也解决了鼓励游客分散到州府城市以外地区的问题。”
这次活动的宣传资料包括虚拟实境和360处手机设施，以及新的广播广告，和其他印刷及数位宣传材料，这些宣传材料是在诸如西澳Rottnest Island，北领地Katherine以及塔州Three Capes Walk等地拍摄的。
澳洲海滨地区对本国居民的吸引力是显而易见的，然而，澳洲旅游局发现，在2013-14财年，“澳洲海滩”以及“大堡礁”在美国、英国、新加坡、日本和印度市场的谷歌关键字搜寻次数曾经出现过10%的下降。
与此同时，夏威夷，美国本土大陆，南非和法国南部，一直在使出浑身解数，以水上和海滨旅游体验吸引游客。
“就像‘澳洲餐厅’宣传活动一样，我们希望能够改变人们的印象，夺回榜首地位，特别是吸引那些从未来过澳洲的游客。”
大多数国际游客都在澳洲体验过水上和海滨活动，但所选择的活动类型因国家而异。例如，冲浪，浮潜和水肺潜水往往更受西方人欢迎，而中国游客可能更喜欢赏鲸或者在维州的Phillip Island看企鹅
发表于 14-12-2015 13:39:07
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