Woolworths表态继续投入拉低产品价格

周星星1832

《悉尼晨锋报》报道称，连锁超市巨头Woolworths表示本财年将投入7.5亿元用于降低食品及酒品的价格，并驳斥已不再加快推销来提升利润这个来自分析师口中的说法。

在竞争对手Coles宣布计划将3,800万元裁员项目中削减的成本再投资于降低百货价格和修补门店的情况下，Woolworths重申，在上财年为客户节省了7.5亿元，把人均购物成本拉低了3.1%之后，其致力于继续削减价格。

此前有分析师称，Woolworths在第二季度上调价格来增加食品酒品的利润率，并在面临BIG W利润下跌和家装业务亏损的情况下仍能实现利润预期值。对此，其CEO奥布莱恩（Grant O'Brien）及超市部门总监季根（Tjeerd Jegen）予以否认。

奥布莱恩表示，Woolworths的价格在第三和第四财季保持了一致性，并录得三年来最快的市场份额增幅。不过，分析师认为该公司的价格优势正流向Coles，后者声称过去五年价格累计下跌了5.2%。

分析师指出，过去几年Woolworths的毛利率跃升超过3%，这与该公司1999年至2006年期间的策略相反，当时更低的毛利率推动了销售增长和成本效率的良性循环。

摩根士丹利（Morgan Stanley）的分析师基拉什（Tom Kierath）表示，上财年下半年Woolworths食品业务的毛利率激增0.33%，表明该公司一定程度上拉高了价格来实现全年利润预期值。

Woolworths的第四财季同店销售额增幅从第三财季的3.5%跌至2.1%，远低于Coles的4.1%。对此，瑞士信贷（Credit Suisse）的分析师萨利加里（Grant Saligari）认为该公司可能对第四财季所需推广支出的判断有误，造成销售额增幅下滑，但利润表现非常强劲。

Woolworths将低于预期的第四财季销售额归咎于复活节（Easter）等时间性差异以及因供货商涨价造成的标准价格攀升。
另一方面，Woolworths声称对来自阿尔迪（Aldi）的竞争作出了应对，即针对对方的私有品牌产品调整其Homebrand产品的价格。但摩根士丹利指出，从15种商品来看，阿尔迪自有品牌的产品比Homebrand的便宜10%。例如，Woolworths的Homebrand奶酪售价7.3元，阿尔迪的为6元。

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