旅游部长欲打造澳洲品牌 乘FTA东风吸引游客

周星星1832

　　

　　（本报讯）澳洲旅游部长科尔贝克（Richard Colbeck）将推动在国际上打造一个独一无二的“澳洲”品牌，以推广从团队游到国际教育到牛肉出口等方方面面，本地各行各业都想趁着与中国、日本和南韩的自贸协定（FTA）生效挖掘商机。

　　纽西兰从1999年开始在其所有的国际推广工作中使用“100%纯粹的纽西兰”（100% Pure New Zealand）这一品牌，这一尝试是如此成功，以至于其衍生品“100%纯粹的放松”，“100%纯粹的肾上腺素”和“100%纯粹的中土世界”——为了宣传托尔金小说《魔戒》改编的系列电影——都能让人马上联想到纽西兰这个旅游目的地。

　　科尔贝克参议员在不久前谭博总理的内阁改组中担任了旅游、国际教育和助理贸易部长的职务，他自2012年主持了参议院对澳洲食品加工产业的调查之后，就一直倡导打造一个独一无二的国家品牌。

　　然而，他却不太愿意把打造唯一澳洲品牌的灵感，归因为澳洲主要竞争对手之一纽西兰的成功。

　　“我真的不想提到它，不想帮他们做宣传，但是，一个独一无二的国家品牌真的很有效。”他对《澳洲金融评论报》说。

　　“我一直在从农业和食品业的角度思考这个问题，但它也适用于其他部门。”

                               
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　　澳洲旅游局，负责吸引国际游客的政府机构，已经尝试了很多推广活动，包括由目前担任财相的莫里森（Scott Morrison）想出来的宣传口号——“澳洲尽是不同”（there's nothing like Australia）以及在莫里森担任澳洲旅游局局长的时候宣传的那句臭名昭著的口号“所以该死的你究竟在哪儿？”（So where the bloody hell are you?）

　　莫里森因为起用了身着比基尼的名模宾格儿（Lara Bingle）拍摄宣传广告引发强烈争议，而丢掉了澳洲旅游局局长的工作，但那次推广活动却被票选为澳洲史上最成功的30则商业广告之一。

　　中国已经成为澳洲最重要的旅游市场之一，周三，廉价航空公司捷星（Jetstar）开通了每周两趟从武汉直飞黄金海岸的班机，每年约可带来3万名中国旅客。

　　汇丰银行的经济学家纽曼（Frederic Neumann）说，中国游客人数将从去年的1.16亿人上升到2024年的2.42亿人。

　　“这对旅游目的地的经济至关重要，而且能推动机票销售，酒店住宿甚至可能会有大量自拍被上传到网上，成为免费宣传。”