（本报讯）近几年，国际零售商在澳洲频频出现大动作，从丝芙兰（Sephora）到无印良品（Muji）再到Aldi等在全澳遍地开花。
不过，国际零售商进军澳洲的潮流远远没有结束，因为外国品牌越来越受我们阳光灿烂的海岸和安全的经济所吸引。今年，澳洲将迎来一些新入场者，而来自美国、欧洲和亚洲的零售商还会继续扩张。
根据德勤（Deloitte）最近的报告，全球排名前250的零售商中，只有39家在澳洲开店，因此澳洲还有很大的空间迎接更多的国际品牌。以下是2016年的动态。
时尚
随着英国玛莎百货（Marks & Spencer）的到来，澳洲本土百货商店的日子可能会艰难一些；而玛莎百货的竞争对手德本汉姆（Debenhams）百货也在去年10月签署了一份协议，通过Harris Scarfe出售他们的自营品牌。
Banana Republic、J Crew和Under Armour也将在澳开店，而丝芙兰还在扩张，英国高街时尚领军品牌Topshop/Topman也一样。
瑞典的H&M去年曾宣布澳洲成为其增长最强劲的市场；COS最近也在雪梨和墨尔本开店了。
南非Mr Price去年10月在澳开了第一家门店，给Target和Kmart的快时尚商品带来激烈的竞争。
欧洲体育用品零售商迪卡侬（Decathlon）也在寻找进入澳洲的机会，美国的Forever 21已经在2014年11月开了布里斯本门店。
日本的优衣库除了维州和新州门店外，也在昆州开了两家店。
家居用品
Ikea和Harvey Norman面临着Zara家居用品店的挑战。去年12月，Zara在雪梨开了Zara Home，今年还将开更多家家居用品店。H&M也会开心家居用品店。
2013年11月在墨尔本开店后，日本的无印良品去年也在雪梨落地了。美国的Williams Sonoma已经宣布今年进军昆州。Ashley Furniture自2014年以来也一直在扩张。
在澳开店的国际零售商中，46%均来自美国。
奢侈品牌将富裕、说英语的澳洲视作一个具有吸引力的市场。美食零售商Eataly和Dean & Deluca，还有 Harvey Nichols和Hamley’s Toys 据传都有意进入澳洲。
包括Hugo Boss、Emporio Armani、Gucci、Stuart Weitzman、Ted Baker、Coach和Furla在内的高档品牌都寻求在墨尔本开第二家店。
Cartier、Omega、Valentino和汽车制造商Haval都在去年开店了，而Tiffany、Audi、Tesla、Sony Paul Smith、Marc Jacobs和手表制造商Breitling也将在今年开实体店。
Moncler、Agent Provocateur、Escada、Miu Miu、Carolina Herrera、Rag & Bone、AllSaints和Missoni等高档品牌也都在寻找零售空间。
餐饮
去年6月起，业内人士就在预计德国折扣百货商店Lidl正准备进军澳洲。这对Aldi来说可能是个坏消息。Aldi自2001年进入澳洲后，在东海岸占了近11%的市场份额。
Aldi计划今年重点在南澳和西澳扩张，而美国零售商Costco也还会多开几家店。
餐饮和便利店行业的竞争变得更加激烈了，不过对购物者来说是个好消息。
中国影响
今年，澳洲将迎来100万中国游客，他们的影响力也开始重塑市场格局。澳洲已经有大量中国商品在卖了，而游客也喜欢在海外购物。
德勤称，中国两大电子商城——阿里巴巴和京东，可能都会进入澳洲市场，开设实体店。中国网上零售发展迅猛，阿里巴巴和京东也跻身全球增长最快的50家零售商的行列。对它们来说，进入澳洲这样的国家的优势在于，市场不是特别大，因此投资不会比进入欧洲或美国高，而且从地缘上来看，澳洲更近一些。
中国的影响力还会改变澳洲的购物方式，迫使商店延长营业时间。
数字化
随着澳人在网上购买海外商品，在进入商店前浏览产品，互联网变得越来越重要。虽然从网络购物在零售业所占份额来看，澳洲的网购发展依然落后于英国和美国，但也给购物带来很多便利。
德勤的调查强调了技术的重要性日益增长，澳洲消费者会使用电子设备浏览、寻找及对比商品，但零售商得跟上这一动态，还得愿意冒险。
发表于 31-1-2016 05:24:41
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