＂双十一＂致澳奶荒?营销噱头!

周星星1832

原标题：网传“双十一”抢购致澳洲奶粉脱销 分析称实为营销噱头

据央广网报道，近日，有外媒持续报道说，中国的奶粉代购卖家抢光澳大利亚超市，刚刚过去的“双十一”，将澳奶“洗劫一空”。对此，“双十一”后，澳大利亚政府将大多渠道奶粉限购在两三罐。另外，中国已经有了奶粉进口量的限制，一次不能超过10公斤。

　　可是，紧接着就有网友发现，这一限制令作用不大，因为代购商完全可以将货物分批邮寄。中国之声特约澳大利亚观察员胡方介绍说，澳大利亚现在的奶粉荒确实比较严重。

　　本国民众买奶粉遇到困难，自然让澳大利亚很多人做出了一些不太正面的报道，澳大利亚的媒体、商家和执法者各自对于自家“奶粉荒”的情况是如何应对的呢？

　　胡方介绍称，澳大利亚人目前对奶粉荒感觉很无奈，而媒体也对奶粉荒的问题进行了不太正面的导向，一些媒体将奶粉荒问题归咎为海外代购所致。媒体和网络上充斥的照片也大多都是亚洲面孔的顾客在超市中堆放成箱奶粉，而不顾超市的限购规定。很多民众要求超市严格执行限购规定，不能任意让人将成箱的奶粉搬向购物车。目前，澳大利亚警方已开始调查代购问题，已经有顾客因为反复进同一家超市购买限购奶粉而被警方带走问话。

　　不过，对于澳大利亚的奶荒现象，乳业研究员、新华社特约经济分析师宋亮有着不同的看法，他认为代购奶粉致脱销事件本身有较大的炒作成分，是由一群企图让澳大利亚奶粉在中国打开销路的投资者制造的营销噱头。

　　宋亮表示，这些年，由于中国乳品需求越来越大，对外面的乳品关注程度也越来越高，包括新西兰、澳洲、欧洲的一些乳品事件，中国消费者非常关注。新西兰前段时间出现的投毒事件就造成很大影响，消费者感到恐慌，所以澳洲华人比例加上这些年来澳旅游的人比较多，澳洲出现买奶粉紧张的情况。但是，澳洲华人商会的一个副会长表示，问了一下，并没有存在告罄的说法。有一些超市可能会从营销角度，为吸引人流这样讲，引起媒体关注，加上被当地媒体曝光，就整个炒作起来。

　　至于为什么认为整个事件属于炒作，宋亮继续从专业的数据和货源货流角度给出了更多分析和理由。

　　宋亮分析称，澳洲到中国的婴幼儿配方奶粉，2015年1到9月大概是40060吨，整个进口比重占3.4%，但与进口第一名荷兰的34.1相比，远远低于荷兰。所以，从正规渠道进口的中国婴儿配方奶粉里，澳大利亚占的比例是很低的；第二，从跨境电商来看，进口到中国的奶粉主要是达能旗下的纽迪西亚等四个品牌，这些品牌的生产国分别是英国、荷兰、新西兰。澳大利亚本土生产婴儿配方的奶粉大企业，在中国大陆的销售比重是下降的，而且比例很低。从世界各国的婴儿配方奶粉市场平均价格来看，中国在澳洲抢购奶粉，价格上不存在优势，中国消费者通过互联网代购或通过跨境电商出口奶粉，最主要的国家是欧洲。所以说炒作中国在澳洲抢购奶粉的事情，是不实的。

　　最后，宋亮还分析了事件背后可能的原因。他认为， 第一，通过这种炒作，吸引消费者注意；第二，塑造澳洲奶粉在中国市场的神话。新西兰奶粉在中国曾是一个神话，随着肉毒杆菌事件，新西兰奶粉神话渐渐平静下来。现在，这些代理商和澳洲生产商在炒作这件事情，想塑造澳洲神话。

周星星1832

是炒作

chubbycat

周星星1832

chubbycat 发表于 20-11-2015 02:50

是炒作哟。。假得。。。

xiaoaojianghu

ozfair

炒作