澳洲旅游局局长奥沙利文(John O’Sullivan)表示,宣传澳洲的营销方式发生重大转变,从“Throw Another Shrimp on the Barbie”转化为“Where the Bloody Hell Are Ya?”。旅游局逐渐舍弃高成本的广告宣传,转而利用成本更低的宣传渠道,例如澳洲旅游局的Facebook主页。“没有人能比前往过当地的旅游者或当地人更有效、更真实地讲述旅游经历。这就是我们社交媒体策略的核心所在。”奥沙利文说。
南澳冒险湾包船公司( Adventure Bay Charters)负责人华乐尔(Matt Waller)表示,澳洲旅游局Facebook主页给他们公司接触更多外国市场,海外旅客数量随即增长。他说:“我们知道要想吸引顾客就得分享可爱、有趣或性感的图片,这些图片能让顾客微笑。但有一类图片是澳洲旅游局不会分享的,那就是大白鲨的图片。”