为何苹果消沉而谷歌崛起？

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为何苹果消沉而谷歌崛起？
www.creaders.net | 2016-02-01 21:41:55  韩国中央日报中文网 | 2条评论 | 查看/发表评论        

　　本周世界最瞩目的消息也许就是“苹果向谷歌屈膝”了。因为谷歌母公司Alphabet的市价总额达到5236亿美元，与苹果(5397亿美元)只差161亿美元，紧随其后。苹果的市价总额曾一度比Alphabet多两倍，但在过去13个月间下跌了15%。相反，Alphabet则上升了43%。很明显，不久之后谷歌将会超过苹果，成为大将股。

　　两家企业一悲一喜是因为增长性不同。苹果销售额的三分之二由iPhone占据，而iPhone销售量在上个季度只增加了0.4%。这是自2007年iPhone面市后最低的增长率。今年的前景则更为暗淡。iPhone今年第一季度的销售额预计会同比减少10%。这是由于现在出口竞争力因美元走高下跌，再加上连黄金市场中国本土企业的反击非常猛烈。苹果过去18年间每年平均增长30%的惊人奇迹将成为历史。

　　如今并非只有苹果一家企业独自辉煌不再，但令人欣慰的是苹果算是最后一个牺牲者。因为智能手机本身已呈现出没落的征兆。三星电子的IM部门营业利润从25万亿韩元(2013年)下跌至去年10.13万亿韩元，下跌得更多。因智能手机饱和，世界市场已成为一片红海，但中低价的中国企业也并没有因此就松了一口气。“对消费者来说是福音，而对竞争对手来说则是灾祸”的“小米”现在也陷入困境。随着出口因专利问题受阻，“小米”未能达到去年曾保证过的1亿部手机的销售额，仅销售了7700万部手机。

　　与执着于iPhone的苹果相比，谷歌的步调有些令人目眩。在过去17年间进行了复杂的兼并收购，仅其间收购的企业就超过180家。而且最近“八爪鱼扩张”进展顺利的Facebook也一样。继Instragram和WhatsApp之后，还吞并了无人机企业Ascent。历史上因盲目进行收购而倒闭的企业很多，但谷歌和Facebook则是呈现出试图在惊人的判断下将未来产业悉数吞并的气势。

　　谷歌继去年增长30%之后，今年销售额也将增加20%以上。因为谷歌主导的网络广告、录像、手机、Web浏览、电邮和地图服务依然保持着急剧增长。仅就市盈率 (PER)来看，苹果已下跌至10左右的价值股，谷歌和Facebook的市盈率（PER）则各自以23和97被视为增值股。比起苹果的“非同凡想(Think different)”，投资者们对谷歌的“想象无法想象的事情(Imagine the unimaginable)”评价更高。

　　美国的市价总额很快将以“谷歌-苹果-微软-Facebook”的顺序翻转过来，传统的强者——Exxon Mobil、通用和沃尔玛将退居其后。如果仅就市价总额来看，我们人类比起衣食住行，生活每天都充斥着网络和社交网站（SNS）。因此，连投资大王丹尼斯·加特曼（Dennis Gartman）都痛心疾首道，“大家似乎都不关注真正的生产，陷入游戏和跟帖这样的痴傻行为”。但资金总是会流向收益更高的地方。

　　如果用美国华尔街的标准来看，韩国大企业都是陈旧的价值股。但令人欣慰的是，增值股只有韩美药品、爱茉莉太平洋和Celltrion等公司。很难找到像谷歌和Facebook这样的韩国版“新苗”。即使韩国历代政府努力废除不必要的规制，但情况依然如此。现在美国已出现Uber和Airbnb等公有经济的新风险企业。这在“规制王国”韩国是不可能的事情。希望韩国朝野也要从支持率图形中摆脱出来，看一看谷歌和苹果的股价图形。现在对韩国在野党来说最切实的口号也许就是“Think different”和“Imagine the unimaginable”。在野党可在国会选举和总统选举中取得胜利的秘诀也许就藏在这里面。（李哲浩 评论室长）

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