澳消费者更喜超市自有品牌比例已跃升至65% - FreeOZ论坛

　　除了购买自有品牌的人数增多外，也有更多的澳人改善了他们对自有品牌质量的看法。有76％的消费者认为Coles、Woolworths和Aldi的自有品牌商品质量佳，而这一比例在去年6月时只有59％。

　　Canstar Blue的道尔（Megan Doyle）表示，“除非你非常喜欢某个特定品牌。否则，你会认为自有品牌会是个更佳的替代品。随着自有品牌产品日臻完善，它们与大品牌在质量上的差异似乎在缩小。”

　　道尔还指出，在传统上，人们认为自有品牌是廉价的代名词，但相关观念在短时间内也发生了变化，而且消费者正在转向节约之路。“这种变化并非巧合，各大超市目前都比以往更加重视自有品牌。Coles和Woolworths在降低价格的同时还在提高质量，以阻止用户流向Aldi。

　　市场研究公司IBISWorld的数据显示，自有品牌产品目前在澳洲所有食品和杂货的销售额中占据30％左右。到了2020至2021年，这一比例有望涨至35％。

　　“在欧洲，这一比例目前超过了53％，而美国也有35％。这表明了，澳洲的自有品牌有扩展的余地。”IBISWorld公司的行业分析师谭金（Brooke Tonkin）说。

　　据悉，接受Canstar调查的消费者将8个主食类产品评为最爱，其中有5项为自有品牌。在这些自有品牌中，4个出自Aldi，但相比之下Coles的排名更高。另外3个产品则来自Devondale、Burgen和Nuttelex。

　　“总的来说，相比Coles和Woolworths，Aldi的自有品牌产品更令消费者感到印象深刻。超市专注于自有品牌，就意味着它们需要提供价格更低的产品。然而，只有受欢迎的产品能在超市货架上长期存在，一些品牌所面临的困难较大。

　　另一方面，Canstar的调查还揭露，在过去六个月间，消费者出现的另一个显著变化便是，更多的消费者依据基本品的开销决定到访哪家超市。49％的消费者表示，诸如牛奶，面包和鸡蛋等主食的预算决定了他们的购物地点，而这一比例在半年前为35%。

　　据悉，此次的研究开展于2015年12月，共有3000名澳洲消费者接受了调查，相关结果与2015年6月的数据进行了比较。