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标题: 澳航欲以催泪攻势挽救品牌形象 [打印本页]

作者: 周星星1832 时间: 8-11-2014 07:00
标题: 澳航欲以催泪攻势挽救品牌形象

（图片来源：《悉尼晨锋报》）

据《悉尼晨锋报》报道，当你置身于异国机场，瞥见澳航（Qantas）客机那熟悉的红色尾巴时，你是否感觉到一丝伤感呢？
澳航如今希望这种感觉能让当前及未来的顾客产生共鸣，旨在重新树立品牌形象。澳航在过去一年负面消息不断，包括大幅裁员5000人，申请政府紧急援助也被拒绝。
该航空公司周五启动了自2012年以来的首个品牌宣传活动，名叫“宛如回家”（ 'Feels Like Home'）。宣传广告由5个乘客的归家故事组合而成。

澳航首席执行官乔伊斯（Alan Joyce）表示：“我们常听说，在机场里看到澳航客机的红色尾巴或登上澳航客机时候，会让人产生一种回家的感觉。”

5个故事包括，1年后从伦敦返回悉尼的年轻女子、矿工在Pilbara工作多时后回家、小女孩探访澳洲亲戚后返回洛杉矶、生活在香港的母亲第一次带孩子拜访澳洲的祖父母，以及年轻背包客结束南美旅行回国。

澳航营销及合作事项部门负责人沃思（Olivia Wirth）称：“希望新广告能重塑澳航与澳洲民众之间的情感联系。宣传片中的5个故事均由真人真事改编，这5名主角都是真实的澳航顾客。真实性对我们航空公司而言相当重要，希望人们从这部宣传片中真切感受到回家的喜悦。”

作者: jiangnan75 时间: 8-11-2014 22:11
再怎么折腾，这么高的人工，也竞争不过别人。

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